Imaginación, humor y emoción en los spots del Mundial

Diversas agencias publicitarias no han escatimado recursos técnicos, imaginativos, ni económicos y se han lanzado al ruedo del Mundial de fútbol para ofertar lo más novedoso de sus productos, viviendo así ya la pasión de multitudes.

Con imágenes en alta definición, las agencias publicitarias han utilizado de manera sutil momentos que denotan emoción, nostalgia, temor y humor en cada una de sus campañas.

En los spots televisivos, que son difundidos también en YouTube, aparecen emblemáticas figuras deportivas del balompié mundial hasta el manejo de un discurso del papa Francisco cuando visitó Brasil el pasado año durante la Jornada Mundial de la Juventud.

Muchos de los spots publicitarios están logrando su objetivo: hurgar los rincones íntimos del aficionado, desbordar al extremo la pasión de su selección, mofarse del equipo contrario o simplemente arrancar una sonrisa.

La publicidad de audífonos de última generación Beats by Dre utiliza a las actuales figuras del fútbol, pero pone énfasis en la estrella brasileña Neymar, quien recibe un llamado de su padre que le pide aplicar el “jogo bonito” de la canarinha. Al final de la conversación le recalca: “Lo importante es que usted no se contenga”. El spot “The Game Before The Game” (El juego antes del juego) se lo puede apreciar en http://youtu.be/v_i3Lcjli84

El comercial de Coca Cola para Argentina se denomina: “Argentina y el abrazo del alma”. Un spot totalmente emotivo. La albiceleste logra de la mano del técnico Cesar Luis Menotti alzarse con la Copa del Mundo de 1978. Tras el pitazo final, Alberto Tarantini y Ubaldo Fillol se funden en un abrazo a la que se une Víctor, un hincha que perdió ambos brazos cuando era niño.

Décadas más tarde esos protagonistas se vuelven a reunir para apoyar a la selección en 2014 y darse un nuevo abrazo: el del alma. http://www.youtube.com/watch?v=sCuYk_JlIcM

El canal argentino de TyC Sports, para promocionar sus emisiones en directo de la cita futbolera, utiliza las imágenes de la visita del Papa a Río de Janeiro en julio de 2013. A través de una edición de imágenes y manipulación de palabras, Francisco parece dar instrucciones a la selección argentina recordándoles que su archirrival: Brasil, es una nación que sabe recibir (goles). El Papa finaliza con un respaldo a su selección. Este spot está en http://www.youtube.com/watch?v=VVzMK8WbA7Q
La firma de ropa deportiva Puma evoca el “Maracanazo” de 1950 a través de un “fantasma uruguayo” que vestido totalmente de azul y con el número 50 en el dorsal recorre las avenidas, calles y las playas de Copacabana recordando y atormentando a los brasileños de la pérdida que sufrieron frente al equipo charrúa hace 64 años. “El Fantasma del 50” puede verse en http://www.youtube.com/watch?v=k9srbTbFKOI

La empresa chilena de cerveza Cristal utiliza algunos pasajes de la película japonesa “El Aro” para meter miedo sus rivales.

Las figuras más importantes de la selección chilena aparecen en visiones de ultratumba y escalofriantes con la finalidad de atemorizar a los hinchas contrarios. “Chile mete miedo” está en http://www.youtube.com/watch?v=DaeAj-HQnGA