“El último bastión romántico del fútbol, las camisetas, se vio invadido en Alemania 1974. Antes de esa Copa del Mundo no tenían patrocinador. No había relación Nike-Brasil, Alemania-Adidas, Camerún-Puma. Sólo eran los colores de la nación y listo, a jugar”.
Así recuerda el economista.com.mx aquel Mundial en Europa. Las camisetas son el objeto del deseo para todas las marcas deportivas internacionales. “Brasil ha hecho casi un acuerdo de por vida con Nike y, Argentina y Alemania llevaron las tres franjas de Adidas en la Copa del Mundo de 1974”.
Ese año, el contrato entre la Asociación Argentina de Fútbol y Adidas era de $us 35.000 anuales para llevar la marca en el pecho; y hoy tiene un valor de $us 8 millones anuales. El alemán Franz Beckenbauer, fue el primer ícono mediático que utilizó la marca de las tres franjas.
Se estima que más de 3.500 millones de personas seguirán Sudáfrica 2010, y generará unos $us 500 mil millones; para no dejar duda que gracias al Mundial de fútbol, es la FIFA, una de las economías más importantes del mundo, destacan en www.emprendedoresnews.com
Cada cuatro años se ratifica quién es quién en el valor de las marcas comerciales. Adidas, Coca-Cola, Sony, Visa, Hyundai y Emirates Airlines, son algunas de las firmas comprometidas a desembolsar entre 100 y 200 millones de euros hasta 2014.
El gurú y profesor en Marketing Deportivo, Gerardo Molina, quien realizó el informe Mundial de Fútbol 2010, destino Sudáfrica, afirma: “los principales managers de las empresas de indumentaria saben que pagar exorbitantes sumas de dinero es una muy rentable inversión”.
“Detrás de la lucha deportiva que se libra en los terrenos de juego hay otra igual de importancia que también significó años de preparación: la de las marcas. Para ésta, sus representantes más trascendentes hicieron inversiones millonarias, cientos de campañas publicitarias, innovaciones tecnológicas, modificación en los estilos, alianzas estratégicas, y varias otras cosas que no muchos saben”, sostienen en siglo21.com.
Y subrayan que a pesar de la globalización, sólo 7 marcas equipan a las 32 selecciones mundialistas. La lucha queda reflejada en los siguientes números y equipos.
Adidas (12) viste a Alemania, Argentina, Dinamarca, Francia, Grecia, Japón, México, Nigeria, Paraguay, Eslovaquia, Sudáfrica y España. Nike (9) está con Australia, Brasil, Corea del Sur, Holanda, Nueva Zelanda, Portugal, Serbia, Eslovenia y Estados Unidos. Y Puma (7) con Argelia, Camerún, Costa de Marfil, Ghana, Italia, Suiza y Uruguay.
Las otras marcas se ocupan de una sola selección: Umbro con Inglaterra; Brooks a Chile; Joma a Honduras y Erke a Corea del Sur. Adidas también vestirá a los árbitros, jueces de campo. La marca está presente también en el balón oficial, llamado Jabulani.
Beneficios. Señalan que Adidas es líder del negocio mundial de venta de artículos deportivos relacionados con el fútbol. Sin embargo, Nike ocupa el cetro como rey del mercado. Mientras que las otras marcas pugnan por vincular su marca a un equipo, “un valor añadido que va más allá de los ingresos que estas compañías puedan obtener a través de la ventas de equipamiento deportivo”.
Según www.impulsonegocios.com, Adidas logró un beneficio de 168 millones de euros en el primer trimestre. Prevé obtener una facturación, gracias al evento mundialista, cercana a 1.300 millones de euros. Espera que su ganancia neta anual llegue, como mínimo, a 400 millones de euros.
En el mismo periodo, Nike obtuvo ganancias netas por 496 millones de dólares. Puma apostó fuerte al mundial, vistiendo a Italia, pero el equipo no calificó para los octavos de final.
Euromericas Sport Marketing, presentó los resultados de la investigación “Goles son Amores” y Nike, al terminar la primera fase, “ganó la batalla de las marcas; su campaña de publicidad y las acciones de marketing deportivo, fueron la de mayor recordación en América y Europa. Se trata de “Write the Future”, según el sitio www.emprendedoresnews.com.
Batalla. Los equipos de Francia e Italia fueron eliminados y pierden sponsors, subrayaron en www.impulsonegocios.com. La primera selección que sintió el impacto de su descalificación fue la francesa. “Credit Agricole, sponsor oficial de la delegación gala canceló una campaña de televisión con el equipo, y dejó de usar una publicidad con Anelka, destituido tras una disputa con la gerencia de la federación.
GDF Suez hizo público que por el momento cesarán con el patrocinio, que se suponía duraría hasta el 2014”: no descartó revisar la decisión.La selección italiana empieza a transitar el mismo camino. Puma mostró su enfado. Sólo Uruguay y Ghana seguirán vistiendo esta marca; clasificaron a la próxima ronda. Ganará la batalla final de las marcas el quipo que gane la Copa de Oro.
Marcas en otras copas mundiales
Adidas estuvo en Alemania (3), Argentina (2) y Francia (1). Puma llegó a Italia (4) y Uruguay (2). Nike apoyó a Brasil (5) y Umbro a Inglaterra (1).
Así recuerda el economista.com.mx aquel Mundial en Europa. Las camisetas son el objeto del deseo para todas las marcas deportivas internacionales. “Brasil ha hecho casi un acuerdo de por vida con Nike y, Argentina y Alemania llevaron las tres franjas de Adidas en la Copa del Mundo de 1974”.
Ese año, el contrato entre la Asociación Argentina de Fútbol y Adidas era de $us 35.000 anuales para llevar la marca en el pecho; y hoy tiene un valor de $us 8 millones anuales. El alemán Franz Beckenbauer, fue el primer ícono mediático que utilizó la marca de las tres franjas.
Se estima que más de 3.500 millones de personas seguirán Sudáfrica 2010, y generará unos $us 500 mil millones; para no dejar duda que gracias al Mundial de fútbol, es la FIFA, una de las economías más importantes del mundo, destacan en www.emprendedoresnews.com
Cada cuatro años se ratifica quién es quién en el valor de las marcas comerciales. Adidas, Coca-Cola, Sony, Visa, Hyundai y Emirates Airlines, son algunas de las firmas comprometidas a desembolsar entre 100 y 200 millones de euros hasta 2014.
El gurú y profesor en Marketing Deportivo, Gerardo Molina, quien realizó el informe Mundial de Fútbol 2010, destino Sudáfrica, afirma: “los principales managers de las empresas de indumentaria saben que pagar exorbitantes sumas de dinero es una muy rentable inversión”.
“Detrás de la lucha deportiva que se libra en los terrenos de juego hay otra igual de importancia que también significó años de preparación: la de las marcas. Para ésta, sus representantes más trascendentes hicieron inversiones millonarias, cientos de campañas publicitarias, innovaciones tecnológicas, modificación en los estilos, alianzas estratégicas, y varias otras cosas que no muchos saben”, sostienen en siglo21.com.
Y subrayan que a pesar de la globalización, sólo 7 marcas equipan a las 32 selecciones mundialistas. La lucha queda reflejada en los siguientes números y equipos.
Adidas (12) viste a Alemania, Argentina, Dinamarca, Francia, Grecia, Japón, México, Nigeria, Paraguay, Eslovaquia, Sudáfrica y España. Nike (9) está con Australia, Brasil, Corea del Sur, Holanda, Nueva Zelanda, Portugal, Serbia, Eslovenia y Estados Unidos. Y Puma (7) con Argelia, Camerún, Costa de Marfil, Ghana, Italia, Suiza y Uruguay.
Las otras marcas se ocupan de una sola selección: Umbro con Inglaterra; Brooks a Chile; Joma a Honduras y Erke a Corea del Sur. Adidas también vestirá a los árbitros, jueces de campo. La marca está presente también en el balón oficial, llamado Jabulani.
Beneficios. Señalan que Adidas es líder del negocio mundial de venta de artículos deportivos relacionados con el fútbol. Sin embargo, Nike ocupa el cetro como rey del mercado. Mientras que las otras marcas pugnan por vincular su marca a un equipo, “un valor añadido que va más allá de los ingresos que estas compañías puedan obtener a través de la ventas de equipamiento deportivo”.
Según www.impulsonegocios.com, Adidas logró un beneficio de 168 millones de euros en el primer trimestre. Prevé obtener una facturación, gracias al evento mundialista, cercana a 1.300 millones de euros. Espera que su ganancia neta anual llegue, como mínimo, a 400 millones de euros.
En el mismo periodo, Nike obtuvo ganancias netas por 496 millones de dólares. Puma apostó fuerte al mundial, vistiendo a Italia, pero el equipo no calificó para los octavos de final.
Euromericas Sport Marketing, presentó los resultados de la investigación “Goles son Amores” y Nike, al terminar la primera fase, “ganó la batalla de las marcas; su campaña de publicidad y las acciones de marketing deportivo, fueron la de mayor recordación en América y Europa. Se trata de “Write the Future”, según el sitio www.emprendedoresnews.com.
Batalla. Los equipos de Francia e Italia fueron eliminados y pierden sponsors, subrayaron en www.impulsonegocios.com. La primera selección que sintió el impacto de su descalificación fue la francesa. “Credit Agricole, sponsor oficial de la delegación gala canceló una campaña de televisión con el equipo, y dejó de usar una publicidad con Anelka, destituido tras una disputa con la gerencia de la federación.
GDF Suez hizo público que por el momento cesarán con el patrocinio, que se suponía duraría hasta el 2014”: no descartó revisar la decisión.La selección italiana empieza a transitar el mismo camino. Puma mostró su enfado. Sólo Uruguay y Ghana seguirán vistiendo esta marca; clasificaron a la próxima ronda. Ganará la batalla final de las marcas el quipo que gane la Copa de Oro.
Marcas en otras copas mundiales
Adidas estuvo en Alemania (3), Argentina (2) y Francia (1). Puma llegó a Italia (4) y Uruguay (2). Nike apoyó a Brasil (5) y Umbro a Inglaterra (1).
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